Фирменный стиль включал логотип, примеры оформления корпоративной полиграфии, наружной рекламы, транспорта и больше десяти производных логотипов дочерних компаний. Ядро концепции – логотип – по сути отвечал задаче ребрендинга, заменяя прежний знак, широко известный и привычный. Задача стояла – максимально сохранить узнаваемость и преемственность знака и стиля с одной стороны, и строгость, минимализм, с другой.